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A palestra de Joe Cappo sobre o novo papel da propaganda rendeu muita polêmica entre os profissionais brasileiros presentes ao MaxiMídia 2005, como Daniel Barbará (DPZ), Ângelo Derenze (Editora Abril) e Ângelo de Sá Jr. (Editora Globo). Com ironia e bom humor, eles analisam a presença do palestrante estrangeiro no evento e o significado que isso tem para o mercado publicitário brasileiro.
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